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美图跨界医美,这次能飞起来吗?_1
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美图跨界医美,这次能飞起来吗?_1

图片来历@视觉我国

文 | 锌刻度,作者 |李觐麟、邓晓进,修改 |陈邓新

2020年1月,美图股价迎来了接连大涨,而这背面的一大推手被业界认定为是美图发布进军医美战略。

美图并没有在这次年会上对医美战略有过多的描绘和解读,却能收成资本商场的认可和支撑,可见在未来开展中,医美职业隐藏巨大潜力。

但美图能不能把握住互联网医美这个风口却很难下结论,究竟美图公司追逐风口而诞生的20多个产品都没有出彩的体现,就连大举投入的手机事务也没有好的结局。

美图为这次“硬核”跨界,给出了十年的期限。而这背面的战略考虑,或许是要迎着风口再搏一个未来……

进军医美 早有方案

美图公司现在还没有发布进军医美职业的详细开展规划,仅仅表态将帮忙用户由虚拟国际到实际国际全方位变美。在未来三年,除了继续在印象、美妆和皮肤办理职业开展,亦会逐渐开展医学美容职业。

但事实上,进军医美职业的方案,一直在吴欣鸿的“变美”生态链方案中。2019年6月,“上海美图大健康办理有限公司”建立,美图官方回应称已在皮肤医学的方向上具有了必定的技能堆集。

“meituspa”在小红书上的营销

“meituspa”在小红书上的营销

追逐风口却从没飞起来

建立已逾11年,美图在吴欣鸿的手中顺畅IPO,但却一直没能在事务的外延上得到抱负的作用。吴欣鸿身侧的创业者们,有的现已生长为独角兽,有的现已隐姓埋名,而吴欣鸿却一直在加法、减法中切换。就像他深爱的赛车运动相同,在油门与刹车中行进。

“咱们2019年便是先止血,2020年大幅造血。”这是吴欣鸿对这两年的归纳。止血的作用很明显,美图官网在2019年12月30日发布了“内幕消息-正面盈余预告”,内容显现广告事务、互联网增值事务的增加,以及出售、营销费用的削减等多重要素叠加,推动了正面盈余。

不过止血的背面,是美图略有痛苦的“减肥”。

曾在美图公司全体收入中名列前茅的智能硬件(即美图摄影手机),销量继续走低,之后宣告封闭手机事务,将美图手机的品牌、印象技能、二级域名在全球范围内独家授权给小米。

满心等待的电商事务也是无疾而终。主打“测肤质—引荐产品—商城购买”的一站式处理方案,通过微博、B站、小红书等渠道很多输出推行的美图美妆事务,在被用户薅完了榜首波羊毛之后,没能激起继续的动力,随即被中止运营,并交由寺库出资的美妆电商“Try Try”担任品牌推行、货品收购、出售、发货、客服等全面办理。

更值得一提的是,最高月活到达1.52亿的短视频渠道美拍,在抖音和快手的冲击下节节败退,曾一手捧红的达人不断出走。现在颓势依然没有改变,美拍的定位也越来越含糊,一手好牌打到现在,没有惋惜简直不可能。

说是跟风也罢,是工业链布局也好,能赶上的风口简直无一不涉猎。依据企查查显现,美图公司的产品有20余个,包含一键生成Vlog的WIDE短视频、供给AI测肤的美图美肤管家、声响结交APP语趴、吃播短视频APP看我吃饭、云相册美图日记、高颜值短视频APP有颜……

可很多的工业线也没能真正在商场上取得较大反应,一次次的拓新测验实际上仅仅把这个11岁的互联网企业填充得有些浮肿。仅仅在一番快刀斩乱麻地修枝剪叶之后,美图才如吴欣鸿所愿地“止住了血”。

仅仅关于美图公司来说,一直以来或许缺少了一丝狼性,所以总是在风口上慢一拍,在产品的定位上缺少差异化优势。

美图公司事务布局

美图公司事务布局

从软件到医美的工业通道在哪里?

2019年,作为美容整形交际和电商渠道的新氧成为互联网医美上市榜首股,医美这片包含千亿商场的掘金之路招引了各职业、各范畴的更多目光。

美图或许也是被鼓励到的企业之一,因而吴欣鸿才会在年会上宣告未来在运营好主业的前提下,将布局医美职业。

有意思的是,在此之后的几天,美图股价呈现接连大涨,不难看出资本商场对美图的战略方向也是认可的,并报以活跃达观的情绪。

那么,美图从一个软件公司跨界到医美职业,究竟其着手点和落脚点在哪里?或许从吴欣鸿那句“用十年的时刻来整合变美生态链,协助用户从‘虚拟国际’到‘实际国际’全方位变美。”能够看出端倪。

其实,美图通过十多年的职业深耕,在整合变美生态链,浸透到医美职业是有必定优势的。

首要,美图有可观的用户。

现在医美职业乱象丛生,信息、价格不对称发作的医患胶葛还在不断发作。而互联网渠道的介入,正好能够处理不揭露、不透明的职业痛点。

业内人士指出,巨大的消费集体和年青人成为消费干流,让我国医疗美容职业在未来有巨大的商场空间。

美图十多年的用户堆集是它玩转跨界的最重要根底,而更重要的是其用户绝大部分在爱美这件事上是有一致的年青集体。再加上美图具有笔直范畴的社区,因而,在此根底上建立一个打通医美的互联网渠道,为笔直范畴用户处理有针对性的需求,应该能够在现在竞赛剧烈且同质化严峻的医美渠道中,走出一条差异化的路子。

其次,以软件发家的美图,具有必定技能优势。

运用美图现有的,也是其中心竞赛力的美颜、修颜等技能完成整个工业链上下赋能,然后支撑浸透到医美职业,例如印象检测、皮肤办理、AI面部模仿或塑形等也是可行的,乃至还能在技能支撑下完成下降职业本钱。

但这也并不意味着美图进军医美职业这条路就一往无前。

吴欣鸿在年会上说到一个要害词:“从‘虚拟国际’走向‘实际国际’。”相关业内人士向锌刻度指出,关于美图假如要走线下实体的路途,表明并不看好。

其实从美图这些年来,针对风口的测验来看,其实美图的线下探究走得并不好,从其手机事务的终究结局就能看出一二。

此外,美图上一年投产上市的洁面仪和皮肤检测仪在出售上并不达观,在营销上更是短缺火候。

术业有专攻,假如美图进军医美的这次时机要点押宝在线下,那么很可能又是一次与风口坐失良机的征战。

相关统计数据显现,截止至2018年,我国医疗美容职业商场规模到达了2470亿元,同比增加40.8%。猜测在2019年末,我国医疗美容职业商场规模将超3000亿元,同比增加超36%。而来2020年医美商场规模还将继续高速增加。

但在高增加一起,伴随着轻医美份额大幅提高背面乱象增多、用户浸透率低、缺少一致的职业标准、缺少高新科技赋能等,都是亟待的职业痛点,而往往这些痛点里边隐藏着的便是巨大的时机。也能够说,未来互联网医美,仍是一片蓝海。

那么,美图跨界医美的路要怎么走,找准本身所在职业与跨界职业的工业通道,将成为决胜要害。

发表于:2020-01-17 12:30:31
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